自红牛来到中国后,功能饮料尤其是具有提神抗疲劳的能量饮料一直广受消费者的欢迎。2018-2023年我国能量饮料行业 CAGR 达到 11.5%,增速领先于其他软饮料子版块;与世界发达国家相比,中国功能饮料的2021年人均消费量为1.7升,仅为美国的18%和日本的45%,尚有巨大的成长空间。
软饮料行业呈现功能化、国潮风趋势,能量饮料需求景气度较高。
产品名称“战鹰”:战斗之鹰
对于食品行业来说,同品类竞争愈发激烈,拥有一款好名字就已是成功了一半。
战鹰这一名称来自于公司创始人对中国军队的崇敬之心,在部队语境里,空军即被意为“战鹰”,长空利剑,所向披靡。
战鹰品牌气质:“勇者无畏,硬汉担当”。激励年轻人全力以赴热爱生活、迎接挑战,积极阳光地活成勇于承担社会和家庭责任的样子。
产品配方创新:牛磺酸、维生素B族、瓜拉纳、牡蛎肽+枸杞的全新搭配
在战鹰的产品理念里,产品能效与消费者健康始终是放在第一位的。研发团队充分考量了国人在体质、营养结构及能量摄入习惯方面的差异性,经过长达三年的专项攻关和反复实验,最终确定了更适合国人体质的全新配方。
战鹰牡蛎肽型产品不但含有丰富的牛磺酸、B 族维生素(B6、B12、烟酸)、纯植物提取咖啡因(瓜拉纳提取物),还特别添加了牡蛎肽(生蚝提取物)及枸杞提取物等有益抗疲劳的营养成分,健康快速补充能量。
战鹰口感清爽,果香醇厚,适合在驾车、加班、棋牌娱乐等体力、精力消耗较大的生活场景中即时饮用。除此之外,在朋友聚会、户外露营、过节送礼等欢聚时刻,都是战鹰适合的消费场景。
国风设计理念:通体中国红+金色雄鹰搭配,与国旗配色同款
品牌作为消费者对于产品的认知总和,只有“与消费者共情”才能让大众认知并记住。Z世代、千禧一代均伴随着祖国日益富强中长大,具有天然的民族自豪感和爱国情怀;战鹰品牌的打造,刚好契合了这一趋势和潮流。
相信在未来愈加竞争激烈的情况下,战鹰凭借其独特的品牌优势和产品特点,一定能在能量饮料的广阔天地中占据一席之地。
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